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金融投資報記者 薛蕾

近日，一張落款為周大福深圳珠寶制造有限公司的“停工待崗”通知在網(wǎng)上流傳，同時有博主在社交平臺爆料稱，周大福深圳工廠已經(jīng)停工停產(chǎn)。對此，周大福（01929.HK）回應稱，相關言論失實，深圳工廠事件系部分部門調整與重新規(guī)劃，不存在停工停產(chǎn)情況。

金融投資報記者注意到，2023年以來，隨著國際金價不斷升高，首飾金銷售受到明顯影響，不少消費者以購買金條代替首飾金消費，以首飾金銷售為主的金店難免受到波及。對此，有業(yè)內人士表示，周大福此番對深圳工廠的戰(zhàn)略調整，或許就與此相關。

成都市內一家金店售賣的金飾 攝影 李里

深圳公司變動人員已妥善安置

據(jù)悉，周大福在內地共有3個工廠，分別位于深圳鹽田、佛山順德與武漢黃陂。順德工廠為周大福生產(chǎn)基地，深圳工廠以研發(fā)為主，武漢工廠定位為綜合性珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。

企查查數(shù)據(jù)顯示，深圳市周大福珠寶制造有限公司成立于2012年，是周大福珠寶金行的成員，主要從事珠寶首飾及有關飾品、鐘表、工藝品等生產(chǎn)和研發(fā)。該公司是香港周大福珠寶集團有限公司（以下簡稱“周大福珠寶”）設在深圳的黃金珠寶首飾的生產(chǎn)制造商。

年報顯示，該公司2022年參保人數(shù)達1051人。值得一提的是，該公司由周大福品牌關聯(lián)公司周大福珠寶金行（深圳）有限公司全資持股，后者對外投資企業(yè)超過70家，目前已有30余家注銷。

對于具體的人員變動情況，周大福并未詳細說明，但在聽到網(wǎng)傳的“周大福深圳工廠停工停產(chǎn)”等言論后，深圳市鹽田區(qū)相關職能部門第一時間前往企業(yè)走訪調研，鹽田區(qū)工業(yè)和信息化局相關負責人向媒體透露，目前，本輪調整預計200人有崗位變動，而這200人目前均已得到妥善安置。

周大福2023年中報顯示，集團員工超過28700人，其中83.7%的員工位于中國內地。據(jù)此估算，本輪深圳工廠變動人數(shù)占公司參?？側藬?shù)的19%左右，占周大?？側藬?shù)的0.6%。

門店增加未能推動業(yè)績增長

4月12日，周大福發(fā)布了截至2024年3月31日止的三個月未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。報告顯示，報告期內，內地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售減少19.5%，香港及澳門珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售于季內減少27.2%。

2024年上半年，周大福在內地的門店凈增加189家。但從業(yè)績表現(xiàn)來看，門店的增加卻未能推動業(yè)績的增長。報告期內，中國內地的門店表現(xiàn)并不樂觀，同店銷售收入、同店銷量雙雙下滑。財報顯示，中國內地同店銷售收入下滑3.5%，同店銷量下滑11.9%。

與此同時速擴張的加盟店，也降低了周大福的毛利率。

2023年，周大福整體毛利率由2020年的28.4%降至22.4%，扣除黃金借貸的未變現(xiàn)虧損（收益）的影響，公司調整后的毛利率則由29.6%下降至23.7%。2024年中報顯示，公司報告期內毛利率為23.8%，黃金首飾產(chǎn)品營收占比的提升，導致毛利率下降150個點。

今年5月28日，摩根士丹利將周大福的股票目標價格由13.5港元降至12港元。摩根士丹利提醒稱，來自黃金貸款的未變現(xiàn)虧損，將是影響期內列賬純利的關鍵因素。

中信證券在研報中指出，2023年，中國珠寶玉石首飾銷售額為8200億元，同比增長14.0%；其中，黃金首飾增速最快、占比最高、增長貢獻率最大。機構對金價與黃金首飾消費的研究顯示：當金價緩慢上升時，銷售量有所增加；當金價快速上升時，銷售量明顯萎縮。2024年一季度，金價屢創(chuàng)新高，對金飾終端的銷售造成沖擊。在金價處于高位的背景下，預計黃金飾品的銷售額很難再有大幅度的增長。

據(jù)金融投資報記者統(tǒng)計，2024年以來，黃金價格不斷創(chuàng)新高，上海黃金交易所顯示，6月6日，上海金早盤價為559.08元/克，截至6月6日15點，黃金最高價達到了561元/克，而2024年1月2日，上海金價為480.8元/克。以此估算，自1月2日至今，上海金價漲幅高達16.69%。

金價水漲船高，消費者購買金首飾的欲望也被澆滅，轉而投資金條。世界黃金協(xié)會(WGC)6月5日發(fā)布的報告顯示，全球央行4月份的黃金凈購買量升至33噸，較3月份修正后的3噸出現(xiàn)了大幅增長。與此相反的是，2024年一季度，中國市場中的金飾消費同比下降6%至184噸。

專家建議：及時調整銷售策略

事實上，因金價變動而影響經(jīng)營的不止周大福一家。

周大生珠寶在2024年一季報中表示，“報告期內，受外部經(jīng)濟環(huán)境因素影響，春節(jié)后黃金市場價格快速上漲，疊加節(jié)后效應，黃金消費和下游客戶補貨熱情受到壓制，黃金品類的銷售在節(jié)后受到一定程度的影響，消費預期更加謹慎?！?/p>

盡管周生生集團尚未發(fā)布2024年一季報，但其在2023年年報中提到，“在中國內地，盡管春節(jié)假期期間銷售強勁，但2024年1月和2月合計銷售額與2023年（同期）的高基數(shù)相比輕微下跌?！?/p>

中央財經(jīng)大學副教授劉春生在接受金融投資報記者采訪時表示，黃金企業(yè)在后續(xù)發(fā)展中應更加關注市場趨勢和消費者需求，及時調整產(chǎn)品和銷售策略，以適應金價的波動。在金價下跌時，企業(yè)應加大促銷力度吸引消費者；在金價上漲時，則應推出高品質、高附加值的產(chǎn)品以滿足消費者的需求。

劉春生強調，黃金企業(yè)可以通過技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新來降低成本。他建議，企業(yè)要加強品牌建設和市場推廣，提升品牌知名度和美譽度，并通過廣告宣傳和線上線下的活動，提升消費者的關注度和購買力。此外，企業(yè)應拓展多元化業(yè)務，如珠寶定制、租賃等增值服務，并加強風險管理和內部控制，通過多元化投資組合來降低金價波動的風險。

財經(jīng)時評

金價上漲 金店為何虧損？

金價的上漲通常被看作黃金行業(yè)的利好，但近期金店的虧損現(xiàn)象卻引起了市場的廣泛關注，這背后的原因值得研究。

首先要明確的是，金價的上漲并不總是直接轉化為金店的利潤增長。金店的利潤主要來源于黃金的買賣差價，而這個差價又受到多種因素的影響。當金價上漲時，消費者的購買意愿可能會降低，導致銷量下降。同時，金店的庫存成本也會隨之上升，進一步壓縮利潤空間。

黃金行業(yè)的運營成本是一個不容忽視的因素。對于傳統(tǒng)金店來說，店面租金、人員工資和日常運營成本是長期存在的負擔。金價上漲時，這些固定成本并不會相應減少，反而可能會因為金價上漲帶來的銷量下降而變得更加突出。

隨著消費者需求的多樣化和個性化，金店的盈利模式也在發(fā)生變化。金店需要投入更多的資源進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級，以吸引和留住顧客。比如，通過獨特的設計和精湛的工藝，金店能夠為黃金產(chǎn)品增加附加價值，從而收取相應的加工費。

在黃金市場上，價格競爭激烈，通過提供個性化和定制化的服務，金店確實可以形成差異化競爭優(yōu)勢。但與此同時，消費者的口味在不斷變化，市場上的競爭者也可能采取類似的盈利模式，也增加了競爭壓力。

金價的上漲確實給黃金市場帶來了活力，但并不會自動轉化為金店的盈利。金店需要在成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場策略等方面下功夫，才能確保在金價波動中穩(wěn)健盈利。

編輯|賀夢璐 校檢|袁鋼 審核|何穎

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