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商鋪廣告牌應(yīng)該用什么風(fēng)格、材質(zhì)，一年換一個要求，商家無所適從？近日，深圳市南山區(qū)登良路的一臨街商鋪老板娘向南都·深圳大件事記者反映，粵海街道辦執(zhí)法隊以防抗臺風(fēng)不安全為由，要求她將帆布制的廣告牌更換立體字廣告牌，而這塊帆布制廣告牌正是去年按當(dāng)時的要求制定的，這引起了她的強烈不滿。

對此，深圳市南山區(qū)粵海街道辦回應(yīng)稱，是根據(jù)“合法、美觀、規(guī)范、協(xié)調(diào)、安全”的要求，逐一對登良路、華明路等未按照《深圳市戶外廣告管理辦法》設(shè)置的門店招牌進行整改，以自查自糾、自清自改為主，強制拆除和行政處罰為輔，意圖讓城市戶外廣告的整體質(zhì)量有所提升。

登良路的臨街店鋪門面。

店鋪老板：

去年裝修按要求用帆布廣告牌

今年又被要求換立體字廣告牌

吳女士在深圳市南山區(qū)登良路經(jīng)營一家照相館，最近深圳市南山區(qū)粵海街道辦執(zhí)法隊來到店鋪檢查廣告牌，并要求她重新更換廣告牌。“也不說清楚是什么緣由，就遞給我一份通知書讓我簽字，要求我重新更換招牌?！眳桥糠Q，她的店鋪去年才重新裝修，當(dāng)時便按照要求制定的帆布式廣告牌，而如今執(zhí)法人員卻要求她更換為立體字式廣告牌，“一直沒有一個標(biāo)準(zhǔn)，去年帆布式廣告牌，今年立體字體式廣告牌，這也太折騰了?！眳桥勘硎緢?zhí)法隊強制要求她更換廣告牌的行為，讓她感到強烈不滿。

吳女士告訴南都·深圳大件事記者，近年來她經(jīng)營的照相館生意清淡，而廣告牌安裝耗費時間長，對店家生意也造成了很大的影響。“我們做小本生意，去年店鋪重新裝修，花了2000多元做的帆布式廣告牌，現(xiàn)在又得花3000多元重新定做立體字式廣告牌，算下來生意很難做?！眳桥勘硎荆_的照相館利潤空間小，三番兩次更換廣告牌無形中加劇了經(jīng)營負(fù)擔(dān)。

正在拆除的帆布式廣告牌。

還沒印刷的立體字式廣告牌。

記者走訪

部分商家反映劃一的門面無法快速吸引顧客

近日，記者來到了深圳市南山區(qū)登良路，發(fā)現(xiàn)登良路、華明路等路段有眾多臨街商鋪。目前這些商鋪的廣告牌已統(tǒng)一為立體式字體，有些帆布式、燈箱式廣告牌有正在拆除的痕跡，或者正準(zhǔn)備制作為立體字式廣告牌。

記者發(fā)現(xiàn)，更換之后的廣告招牌的卻是顯得較整齊和美觀，但同時有商家告訴記者，整條街道的廣告牌統(tǒng)一樣式后，給一些追求門面?zhèn)€性化的店家?guī)砹死_，“現(xiàn)在都是一個面貌，自家店名普普通通，廣告牌統(tǒng)一后沒辦法快速吸引顧客?！蓖瑫r，記者隨機問了幾家商鋪，得知原先為立體字式廣告牌的店鋪無需重新改造廣告牌，而原先為帆布式、燈箱式廣告牌的店家則在近日被陸續(xù)要求更換廣告牌。同時，大部分需要更換廣告牌的店家，均表示并不了解和支持執(zhí)法隊要求統(tǒng)一廣告牌的行為。

此次要求更換的廣告牌

基本上是容易破損的

近日，記者聯(lián)系了深圳市南山區(qū)粵海街道辦執(zhí)法隊，相關(guān)工作人員表示其執(zhí)法行為是根據(jù)《深圳市城市管理和綜合執(zhí)法局關(guān)于落實2019年建筑外立面刷新和戶外廣告安全監(jiān)管工作計劃的通知》、《南山區(qū)2019年戶外廣告整體提升工作方案》等文件，在南油等老舊街區(qū)開展綜合整治，其中登良路、華明路等重點路段的戶外廣告牌整治工作為工作重點之一。

“目前這幾條道路上，有部分商家采用塑料帆布等簡易材料制作招牌，對予破損處不予及時更換，有的違反相關(guān)規(guī)定，一店多招，嚴(yán)重影響市容，被上級部門多次督辦?！鄙钲谑心仙絽^(qū)粵海街道辦表示，此次要求更換的招牌的基本上是使用塑料帆布等易破損材料的商鋪。同時，按照“合法、美觀、規(guī)范、協(xié)調(diào)、安全”的要求，逐一對登良路、華明路等未按照《深圳市戶外廣告管理辦法》設(shè)置的門店招牌進行整改，以自查自糾、自清自改為主，強制拆除和行政處罰為輔，力爭戶外廣告整體質(zhì)量有所提升。

整治前期曾組織召開動員會

改造有困難的話還可適當(dāng)延期

對于部分商家不理解和支持強制統(tǒng)一廣告牌的問題，深圳市南山區(qū)粵海街道辦表示在整治前期，執(zhí)法隊曾通過商管會等社會自治組織，召集南油主要路段的臨街商戶，共過百人在創(chuàng)業(yè)社區(qū)黨群服務(wù)中心召開了動員會。此外，深圳市南山區(qū)粵海街道辦執(zhí)法隊稱已于3月18日至20日對登良路、華明路等39處不符合要求的門店招牌所屬門店依法出具了《整改通知書》，“并詳細(xì)注明了門店招牌材料和內(nèi)容設(shè)置的要求，整改期限為一周左右，如果有困難的可以適當(dāng)延期?！?/p>

據(jù)了解，目前登良路、華明路已有25家商戶按要求整改完畢。面對店家們的質(zhì)疑，深圳市南山區(qū)粵海街道辦表示為落實2019年戶外廣告整治提升工作，將嚴(yán)格按照依法、文明、廉潔的要求推進市容環(huán)境衛(wèi)生提升工作。同時，需要全面整治深圳市南山區(qū)戶外廣告牌，希望廣大市民配合執(zhí)法，嚴(yán)格遵守《深圳經(jīng)濟特區(qū)市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》和《深圳市戶外廣告管理辦法》，共同做好2019年深圳市南山區(qū)戶外廣告提升工作，全面提高街道整體環(huán)境。

采寫/攝影：南都·深圳大件事見習(xí)記者 蔡宇晴

馬上辦評分

被點名單位：南山區(qū)粵海街道辦執(zhí)法隊

71分 及格

介入：20分

理由：接到媒體反饋后，執(zhí)法隊迅速對采訪進行了回應(yīng)。

處理進度：18分

理由：對今年為何要更換廣告牌以及對材質(zhì)做要求進行了解釋，拿出上級部門文件依據(jù)。部分商家稱目前要更換的帆布廣告牌正是執(zhí)法隊去年要求采用的，對此未作回應(yīng)。

處理效果：17分

理由：一定程度上，戶外廣告整改提升了街道整體環(huán)境。但對商家質(zhì)疑整治舉措導(dǎo)致重復(fù)投入、以及影響門店特色等，沒有給出充分的的回應(yīng)和疏導(dǎo)。

南都評價：16分

為了提升城市形象，對臨街商鋪門面的廣告牌做出統(tǒng)一要求，使得有人歡喜有人憂。這是一項為市民營造良好市容環(huán)境的行為，使市容環(huán)境更加整潔和有序。但這個過程中要商家承受的代價是否合理，以及整治舉措是否審慎考量，有無必要保持前后一致，應(yīng)有所反思，以提高執(zhí)法治理水平，加強與市民之間的良好互動。

馬上辦評分體系和打分參考

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